ブランドに背を向けている企業が「良品計画」です！

ブランドとは何か。

企業や商品のイメージのことを言う人もいるでしょうし、企業の無形の価値を挙げる人もおられるでしょう。

私自身は最近、ブランドとは「顧客との距離」ではないかとの思いを強くしています。

～荒巻康一郎氏の言葉～

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【本文】

■ブランドに背を向けている企業が「良品計画」です！■

ブランドの語源は、沢山いる同じ家畜を明確に区別するために体に押した焼印だった。

もっと専門的に言えば、ある財やサービスを他の同じカテゴリーの財やサービスと区別するための「あらゆる概念」ということになる。

ルイビトンのバッグや有名デパートの袋につまらない物を入れて、それでも誇らしげに持ち歩く女性は多いが、彼女たちはまさしくブランド中毒症に侵されているわけだ。

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一方、ブランドに背を向けているかのような企業もある。

「良品計画」という企業である。

「良品計画」が提供する商品は「無印良品」なるブランドで販売しているわけだが、スーパー西友から切り離された企業が前身である。

創業者の松井忠三氏は、西友の中では異端児として扱われてたが、「良品計画」に移籍してから本領を発揮し、個性豊かな企業に成長させた。

　＝コンピテンシー宣教師＝

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