2008年 05月 09日
アシックス、「オニツカタイガー」でブランド再構築!
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【本文】
■アシックス、「オニツカタイガー」でブランド再構築!■
今年4月にアシックスの社長に就任したのが尾山基氏57歳。
尾山氏はアシックス創業者、鬼塚喜八郎氏の娘婿。
しかし尾山氏はずっと傍流を歩んできたという。
2000年に赤字を垂れ流していた海外事業の建て直しに駆り出され、頭角を現した。
特に欧州市場では大胆なブランド作戦に出た。
アディダスやナイキに対抗するためには強いブランド構築がカギ。
そして「オニツカタイガー」を復活させた。
顧客や販路にも意を用いたが、機能よりもファッション性を強く打ち出した。
若手デザイナーを起用。
衣料店や百貨店を開拓。
かつてたこの酢の物を見ていて吸盤を思いつき、滑らないシューズを開発した鬼塚喜八郎。
日本的響きのある「オニツカタイガー」というブランドは日本を連想させるブランドになれる。
いま、欧州市場は黒字浮上。
やはりブランド力は大事だ。
=コンピテンシー宣教師=
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