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アシックス、「オニツカタイガー」でブランド再構築!





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【本文】


■アシックス、「オニツカタイガー」でブランド再構築!■



今年4月にアシックスの社長に就任したのが尾山基氏57歳。



尾山氏はアシックス創業者、鬼塚喜八郎氏の娘婿。



しかし尾山氏はずっと傍流を歩んできたという。



2000年に赤字を垂れ流していた海外事業の建て直しに駆り出され、頭角を現した。



特に欧州市場では大胆なブランド作戦に出た。



アディダスやナイキに対抗するためには強いブランド構築がカギ。



そして「オニツカタイガー」を復活させた。



顧客や販路にも意を用いたが、機能よりもファッション性を強く打ち出した。



若手デザイナーを起用。



衣料店や百貨店を開拓。



かつてたこの酢の物を見ていて吸盤を思いつき、滑らないシューズを開発した鬼塚喜八郎。



日本的響きのある「オニツカタイガー」というブランドは日本を連想させるブランドになれる。



いま、欧州市場は黒字浮上。



やはりブランド力は大事だ。


           =コンピテンシー宣教師=


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by shimo3781 | 2008-05-09 17:15 | マーケティング | Trackback